Herchcovitch, fomentando una 'imagen saludable'

Obsesionados por las tendencias, groupies de diseñadores de moda y artistas, frencuentadores de los garitos de moda, desfiles e inauguraciones varias y siempre vestidos a la última, éstos son los jonkies fashionistas.

Cada seis meses somos bombardeados con nuevos conceptos, texturas, tejidos, colores e ideas, en definitiva, una serie de imágenes que forman parte de una futura wish list de artículos titulados de must have de la mano de estilistas, periodistas, bloggers y otros trendsetters. Son artículos que crean adicción entre los que quieren estar a la última creando hasta obsesión por ser los primeros en vestir esa prenda, leer ese libro, ver esa película o ser visto en es lugar…

¿Una palabra cool para un adicto a las compras? Shopaholic.

Una palabra muy usada en moda, que en la ciencia ficción se ha intentado rodear de glamour y clase, es la dependencia a las compras o lo que en inglés es llamado como shopaholic.

Un shopaholic es aquella persona adicta a las compras, a tener siempre algo nuevo, a gastar dinero. Generalmente es un término asociado a los adictos a las compras de ropa, accesorios y demás artículos in.

Series como Sexo en Nueva York y Gossip Girl, o películas como Confessions of a Shopaholic o El Diablo viste de Prada crean cola para ser vistas y revistas. Sus espectadores analizan con detalle los estilismos de sus personajes para luego andar a la caza de una copia más barata de ese vestido o zapato que es el hito del momento.

Al fin de cuentas un shopaholic es una víctima de la moda y del marketing de moda. Para dar un ejemplo exagerado y masivo, apenas tenemos que recordar las filas y estrés que se crean en los centros comerciales los primeros días de las rebajas o el día de lanzamiento de aquellas colecciones de edición limitada, como es el caso de las de H&M que crean espectación y fans por todo el mundo.

Tener un blog de moda no ayuda

Hoy en día la ciberesfera está plagada de bloggers de moda, que cada día postean información o fotografías nuevas y comentan sus blogs favoritos para formar parte de la ciber-vida social de los más famosos.

En una gran parte de estos blogs aparecen sus protagonistas posando con sus mejores galas con descripciones de lo que llevan vestido, lo que hace que sus visitantes se lancen a la búsqueda de estas piezas con el fin de parecer tan ideales como los protagonistas.

Los coolhunters tampoco lo ponen fácil

La actriz Taylor Momsen marca tendencia dentro y fuera de su serie de Tv

Son los principales culpables, los que realmente penetran en nuestras mentes y estudian nuestro comportamiento como consumidores. Una vez que nos conocen estamos perdidos, buscan donde menos te lo esperas para captar nuestra atención y convencernos de que tal pantalón o tal vestido son nuevos, son lo más y que lo necesitamos más que el comer…

Ellos mismos también son adictos a las modas por formación professional ya su trabajo les obliga a formar parte del mundo de la moda, del arte y del diseño. Todo ello incluye hacer justo lo que un fashionista envidia: asistir a desfiles, inauguraciones y todo tipo de eventos, viajar e ir de compras por paises exóticos, visitar hoteles, boutiques y restaurantes de primera; todo esto para luego pasar parte mediante agencia de tendencias para que revistas, blogs y otros medios de comunicación pasen la palabra a los consumidores y creen así el llamado buzz.

Un look de lo más jonkie, y además está de moda

Pantalones pitillos, botas militares, cortes de pelos radicales, dilatadores en las orejas, imperdibles y cadenas… Todos estos elementos forman parte del estilo punk, muy de moda en nuestros días.

El punk surgió en los años 70 como un movimiento en contra de los estigmas sociales, con el fin de liberarse de las normas estéticas y de la opresión de la sociedad convencional. Adaptado al público de masas se ha traducido en los conocidos pantalones pitillos, que hoy vemos ya con pinturas de lejia y rasgados. Ésto como las botas de estilo military, las cadenas u otros elementos se han adaptado a un look más clean y menos agresivo que el originario y hoy en día lo aceptamos como “normal”.

El resultado de la suma de punk y moda es sin duda Vivienne Westwood, una muestra viva del movimiento punk de Reino Unido y una figura de referencia en el mundo de la moda. Westwood adapta el punk a nuestros días conservando esa intención de chocar a la sociedad, pero con muy buen gusto.

Por otro lado, una nueva ola de diseñadores como Gareth Pugh, Vivienne Westwood, Juunj o Alexander Herchcovitch, han creado colecciones con un estilo chocante muy unido al arte. Se trata de colecciones donde predomina el negro mezclando el oversize con los leggings y los shorts, el latex y las aplicaciones metálicas. Una nueva forma de romper las formas al vestir, pero con estilo.

Arte, moda y consumismo se fusionan para crear nuevas adicciones, ¿cuál será el resultado para las masas?